サイトのアクセス解析がウェブマーケティングにとって生命線レベルで重要なのは誰もが理解していることだと思いますが、特にSEOにとって重要なのが検索エンジンからどのようなキーワードで検索してサイトに来訪したかという検索キーワード分析。ところが最近、Googleアナリティクス上でキーワードが表示されない「Not Provided」の流入が異常に増えているのに気付いた人も多いでしょう。Googleや一部のブラウザのセキュリティ強化の結果、検索キーワードデータが取得できなくなったことが原因といわれていますが、SEOのPDCAサイクルを回すのにも必須のキーワードデータ、この現象はどこまで広がるのでしょうか、、、と思っていたところに新たな嫌なニュースが。
グーグルが、サインインしているユーザーに対してデフォルトで検索を暗号化する取り組みを始めて、1年と少しが経過した。最新の調査によると、グーグルからウェブサイトへの検索関連のトラフィックのうちの39%は、検索用語が公開されなくなったようだ。
Optifyは、424のウェブサイトに対して11ヵ月間に渡って調査を実施した。この調査では、17,143,603回の訪問および7,241,093個のリファラーキーワードが対象となり、「Not Provided」問題がいかに深刻なのかを特定する試みが行われた。
「Not Provided」は、グーグルアナリティクスで、グーグルが、暗号化によって検索用語のレポートをしない際に表示される（その他の分析プログラムは異なるフレーズを用いている可能性がある）。
この調査の結果、39%の用語が伏せられていることが判明した:
また、企業の13%は、用語の60%が伏せられていると答えていた。以下に内訳を掲載するが、35%が最も多いようだ:
この調査結果は、Optifyのプレスのセクションで提供されている。